لذا، دعونا نتحدث عن الأداء الأفضل من Google. هذه هي المقالة الأولى في سلسلة تتطرق إلى موضوع "الأداء الأفضل" وكيفية تحقيق أقصى استفادة من خياراتك الجديدة. ولكن قبل أن نتحدث عن Google Performance Max، دعنا نتحدث عما لم يكن كذلك... أي كل ما سبقه. إذا كنت مسوقًا - وإذا لم تكن كذلك، فأنا متفاجئ بسرور ولكن لا أزال في حيرة من أمرك لأنك عثرت على هذا المنشور وتقرأه، أيها الزائر الطيب - فمن المحتمل أنك على دراية كبيرة به كيف تعمل إعلانات جوجل. كيف لست كذللك؟ جوجل هي أكثر من مجرد غوريلا تزن 800 رطل في سوق الإعلان عبر الإنترنت. في بعض الأحيان، يمكن أن يبدو Google وكأنه السوق بأكمله - مثل عشيرة الغوريلا بأكملها، وليس مجرد حيوان واحد ذو ميل غريب للعثور على ما يثير اهتمامك. إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم Google AdWords)، وإعلانات Google Shopping، وإعلانات GMail، وإعلانات YouTube، وإعلانات Google Display - قائمة ما يجب أن تقدمه Google للمسوقين الرقميين تطول وتطول. ومع ذلك، بقدر ما يمكن أن تكون إعلانات جوجل مربحة، إلا أنها كانت لها أيضًا بعض الجوانب السلبية الرئيسية. دعونا نواجه الأمر: يمكن أن تكون إعلانات Google مزعجة تمامًا. فهو يتطلب البحث عن الكلمات الرئيسية، والتي يمكن أن تكون عائقًا كبيرًا أمام دخول المعلنين الجدد، وتحتاج إلى إعداد حملات مختلفة لكل قطاع من قطاعاتها. لنفترض أنك تحاول تسويق شركتك الناشئة في مجال التجارة الإلكترونية وأنك مبتدئ في مجال التسويق. مع الإصدار الحالي لشبكة إعلانات Google، سيتعين عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمحاولة العثور على المصطلحات الأكثر صلة التي يبحث عنها الأشخاص (كما تأمل). ربما يكون من الأفضل لك إعداد حملة Google Shopping بدلاً من ذلك، ولكن بما أنك - كما ذكرنا - مبتدئ، فأنت لا تعرف ذلك، لذلك تقوم بإعداد حملة إعلانات Google عادية. ثم تتساءل عن سبب انخفاض عائد الإنفاق الإعلاني لديك إلى هذا الحد! ربما يعود عليك الجرأة في عدم كونك خبيرًا في التسويق الفوري، بالتأكيد. ولكن ربما يرجع السبب إلى عدم وجود طريقة بديهية للعثور على أفضل جمهور لنشاطك التجاري أو استخدام شبكتها واسعة النطاق على Google. (إنه موجود على Google. وهو الثاني.) ولحسن الحظ، هناك تغيير في الرياح المعاكسة. هناك غوريلا فضية جديدة في المدينة. حسنًا، إنه نوع من نفس الظهير الفضي، لكنه أصبح هذه المرة أفضل قليلاً في جعل الأمور أكثر ملاءمة وكفاءة. اسم تلك الغوريلا هو Google Performance Max.
